澳大利亞《布里斯班時報》3月6日文章，原題《澳政府斥資數百萬吸引中國游客 》澳大利亞將斥資500萬澳元廣告費，在城市投放大量戶外廣告：澳大利亞并不危險，盡管沒有免費的無線網絡，他們仍然應該來。
中國是澳最大的外國游客和國際學生來源國。中國游客每年能為澳經濟貢獻115億澳元。但去年，由于兩國外交陷入緊張，外界擔心這兩個重要的出口產業會被危及。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統戶外廣告仍有市場
本周開始，中國城市的戶外廣告牌和地鐵站掀起一股澳大利亞旅游廣告浪潮，多彩多姿的自然風景和鱷魚圖片及廣告語映入眼簾。
澳旅游局拿出328萬澳元廣告費，包括澳洲航空公司在內的旅游運營商會支付剩余費用。
在投放媒體的選擇上，澳大利亞旅游局沒有選擇百度阿里等互聯網廣告、也沒有選擇抖音等短視頻廣告，而是選擇了最為傳統的戶外廣告。
澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統戶外廣告仍有市場
這似乎是很多旅游地區的廣告投放趨勢，更加追求大面積的人群曝光，既不強調互聯網廣告主張的“精準”，也不在乎戶外廣告興起的“場景化”。簡而言之，旅游地區是戶外廣告最為傳統的盟友。
在上海的地鐵七號線，我們有幸一睹了這支斥資數百萬澳元的戶外廣告。
上海地鐵7號線靜安寺站！.....為澳大利亞旅游局所呈現的澳大利亞絕妙風光！
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新南威爾士的氣泡帳篷，
請你造句：太 “ ” 啦！

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墨爾本的城市風光，

請你造句：很 “ ” 哦！
這道開放性的題目，你有什么答案?
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僅僅這些燈箱、包柱，呈現澳大利亞的精彩遠遠不夠！

讓動感燈箱來吸引你的目光！
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在“世界盡頭”塔斯馬尼亞看南極光，
雖然不能說走就走，
但能在上海地鐵一睹風采！


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白天不懂夜的黑，

你也不懂墨爾本的美，
在靜安寺的超級燈箱體驗墨爾本的“日出”。
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鱷魚在身邊游泳是什么感受？
我猜，是刺激！
好“刺激”哇！
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是一個可以仰望星空的地鐵通道。

360度環繞你的星空，

上海地鐵里不可多得的感官體驗！
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把南澳大利亞的洞穴花園搬到你的面前，

有什么不可能！

多逼真啊！


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澳洲旅游局在中國大量投放戶外廣告，傳統戶外廣告仍有市場
澳大利亞貿易、旅游與投資部長西蒙·伯明翰說：“澳大利亞對于中國游客已有很強的吸引力。但我們必須持續尋找新途徑吸引中國市場。”他說，增長速度最快的是中國的“自由行”游客群體，他們年輕，更富冒險精神，停留的時間比旅游團隊多三倍。澳將其視為目標群體，希望鼓勵他們多次赴澳，避開熱門節假日。

然而，澳旅游調查局的報告指出，吸引中國游客存在一些問題。最主要的是時間，其次是費用，且中國社會存在根深蒂固的觀念認為，到澳偏遠地區旅游無法確保人身安全。

不過，對于澳大利亞偏遠地區的最大抱怨是缺少免費無線網絡。這已成為制約澳旅游市場的一大問題，因為中國千禧一代游客中有一半使用社交媒體，超過1/3的人會查看旅游點評網站來制訂旅行計劃。

這次澳洲旅游局通過戶外廣告來向中國人民展現澳洲旅游的自然風光，體現了澳洲對于中國市場的重視。而在投放渠道的選擇上，戶外廣告也成為了澳洲旅游局的第一選擇。
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