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廣州地標建筑“黃金時間”戶外公益廣告不少于3成

瀏覽量:發表時間:2020-06-13

為實現建設美麗宜居花城、活力全球城市的目標愿景,廣州戶外廣告也要有“國際范”!1月10日,15屆97次廣州市政府常務會議審議通過了《廣州市景觀重要節點戶外廣告設置規劃》(以下簡稱《規劃》)?!兑巹潯愤x取3大類共14大景觀重要節點,以期通過規范戶外廣告設置,將城市景觀重要節點打造成灣區價值展示地、文化品牌傳播地、先進技術示范地,推動實現老城市新活力和“四個出新出彩”。

廣州國際媒體港

廣州景觀重要節點,分為城市景觀地標、樞紐門戶地標和文化品牌地標

《規劃》對3大類共14大景觀重要節點戶外廣告的開啟時間、亮度控制、動態效果、光色控制、交通影響、生活影響、景觀影響作了具體規范,提出將景觀重要節點分為城市景觀地標、樞紐門戶地標和文化品牌地標三類。

城市景觀地標對接珠江“三個十公里”規劃定位,選取四大城市景觀地標,將廣州塔地標廣告、廣州國際媒體港和海心沙亞運場館的戶外廣告畫面進行區域聯動,打造中段“花城城市舞臺”;銜接廣州港口中心和江灣廣場建筑群,補齊夜景斷層,形成夜景連續的整體界面,打造西段“珠江景觀舞臺”,提升整個區域景觀和夜景效果。

文化品牌地標選取四大文化媒體總部大樓和權屬物業,豐富四大文化媒體“線上+線下”文化傳播,強化文化品牌宣傳力度,打造一臺多陣地。廣州電視臺花果山建筑群引進新技術,廣告與夜景照明一體化設計,提升整體夜景效果,打造花果山超高清小鎮;廣東電視中心、南方報業大樓和廣州日報中心等廣告與建筑立面一體化設計,提升建筑立面品質。

樞紐門戶地標選取最具代表性的四大交通樞紐,結合廣告設置打造門戶地標新景觀。在白云國際機場的道路綠化帶將戶外廣告與公共藝術一體化設計,打造一公里本土平臺帶,提升綠化景觀品質;將廣州南站、廣州東站和廣州BRT快速公交站臺的戶外廣告和構筑設施一體化設計,提升設施景觀品質。

白云機場入口處

規劃一批城市核心宣傳陣地,支撐廣州粵港澳大灣區文化中心建設

《規劃》一是提出將戶外廣告與夜景照明、公共藝術、建筑立面一體化設計,讓戶外廣告的功能更加多元,凈化城市空間秩序,進一步提升城市景觀品質化水平;二是對標國內外先進城市,運用LED光柵、燈網、投影等新技術和新形式,推動高科技應用;三是采用多種隱形廣告技術,不影響建筑風貌,提升夜景照明。

《規劃》還對廣州的“文化品質”做出了規范,規范針對不同景觀節點不同設置形式的戶外廣告,規定公益廣告的設置占比,保障社會公益文化的宣傳途徑,提高城市文化傳播率。同時,提出可通過小區域聯動展示城市溫度,重大活動通過大區域聯動傳播城市正能量。通過規劃一批城市核心宣傳陣地,支撐廣州文化強市和粵港澳大灣區文化中心的建設,從而提升城市品牌高度。與此同時,通過提升廣州城市景觀重要節點,還是為廣州本土企業和國際知名企業提供商品展示平臺,營造更有吸引力的投資貿易環境。

廣州塔等地標“黃金時間”的公益廣告不得少于3成

對地標建筑廣州塔塔身廣告,《規劃》提出,戶外廣告要以靚麗、豐富的暖色調為主,色彩、圖案等應與周邊環境相協調,嚴格控制商業廣告的品牌,同時對安全性做出了要求。廣告設施開啟時間為每日19:00至22:00,要求公益廣告發布時間占全部發布時間的66%(含新聞信息播發),其中最佳播放時段所占公益廣告發布總時長不得少于30%,要求通過戶外廣告的設置為城市提供展示文化、形象的宣傳平臺。

對海心沙場館、廣州國際媒體港、廣州港口中心、廣州南站、廣報中心、廣州BRT快速公交線站臺等地標,要求公益廣告發布時間占全部發布時間的30%(含新聞信息播發),其中最佳播放時段所占公益廣告發布總時長不得少于30%。要求海心沙場館和隔江相望的廣州塔、廣州國際媒體港組成花城城市舞臺,展現廣州作為現代化國際大都市的城市魅力。
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